Obecnie powoli zarzuca się korzystanie z tradycyjnych nośników reklamowych do jakich klasyfikują się między innymi kwartalniki, kanały radiowe, tv czy bilboardy reklamowe. Właściciele przedsiębiorstw coraz chętniej decydują się na działania marketingowe prowadzone w Internecie. Jednak aby przeprowadzane działania marketingowe były skuteczne, należy wiedzieć na jakiej zasadzie działają kampanie linków sponsorowanych. Reklamy AdWords to bowiem niebywale efektywne narzędzie marketingowe, pod warunkiem jednak, że jest wykorzystywane w sposób adekwatny. Z czego trzeba sobie zdawać sprawę tworząc kampanie promocyjne w świecie wirtualnym?
Jak zrobić pierwszą kampanię reklamową?
Każdy manager, chcący reklamować swoją działalność w świecie wirtualnym, przede wszystkim powinien zarejestrować się w programie reklamowym Google AdWords. Sam proces rejestracji jest bardzo prosty. Wystarczy wypełnić krótki formularz podając swoje dane oraz należy wybrać system płatności. Po założeniu konta i podłączeniu do niego własnej strony www, wystarczy już tylko utworzyć pierwszą kampanię reklamową. Można to zrobić zarówno własnoręcznie jak i poprosić o pomoc jednego z certyfikowanych agentów Google.
Jakie można wymienić zasady kreowania reklam tekstowych?
Każdy z płatnych wyników wyszukiwania, jaki wyświetla się na podstronie w wyszukiwarce, wypełnia konkretne założenia. Firma Google dba o najwyższe standardy, dlatego każda reklama przed publikacją musi zostać zatwierdzona przez moderatora. Zasady zatwierdzania konkretnych reklam w dużej mierze oparte są o prawo krajowe. W Polsce, zabronione jest między innymi promowanie produktów zawierających alkohol, wyrobów farmaceutycznych wydawanych z przepisu lekarza, a także treści kierowanych wyłącznie dla użytkowników pełnoletnich. Wśród pozostałych wytycznych jakie Google stawia swoim reklamodawcom wyróżnić trzeba również formatowanie samych reklam. Niedozwolone jest między innymi używanie wielkich liter (poza nazwami własnymi), jak również stosowanie innych znaków graficznych jak na przykład wykrzykniki w zbyt dużej ilości. Trzeba wiedzieć także, że o kosztach reklam decyduje ranking, na który składają się różne czynniki – między innymi to ile maksymalnie może kosztować reklama, a także współczynnik klikalności czy też jakość podstrony docelowej.
Co można wykonać aby reklama była efektywna?
Przede wszystkim trzeba przemyśleć konstrukcję kampanii reklamowych. Każda kampania marketingowa może zawierać w sobie dowolną ilość grup reklamowych. Dobrze jest, by poszczególne grupy reklamowe dotyczyły wyrobów tego samego rodzaju. Na przykład, do innej grupy reklam zaliczyć trzeba stoły drewniane, a do innej krzesła metalowe, choć jedna i druga grupa mogą składać się na kampanię meble. Bardzo ważne jest również, by właściwie formułować treści reklamowe. W każdej reklamie musi być nagłówek, należy postarać się o to, aby zawarte było w nim słowo kluczowe, jak również dwa krótkie wiersze opisu zapraszające użytkownika do kliknięcia w reklamę i przedstawiające zalety produktu. Ostatnim elementem reklamy jest odnośnik prowadzący do konkretnej strony w reklamowanym serwisie. Dobrą praktyką jest, by link prowadził na stronę zawierającą reklamowany produkt, a nie na przykład na stronę główną serwisu. Są to najważniejsze założenia reklam, które wpłyną na to, że będą one chętnie klikane przez użytkowników, a co za tym idzie będą przynosiły oczekiwane profity.