Wiele osób prowadzących różne witryny internetowe spotyka się z odwiecznym problemem — jak wy pozycjonować swoją stronę internetową? Odpowiedzią na ten problem jest SEO. To prosty sposób na wypromowanie siebie w sieci, na to, by wyszukiwarki wiedziały o Twojej działalności, o tym, jaką treść zawiera Twoja witryna internetowa. Dlatego też można z angielskiego nazwać zjawisko, jakim jest w swojej istocie SEO — content marketingiem.

Wbrew powszechnemu przekonaniu wyszukiwarki nie premiują wcale stron ze względu na nasycenie ich odpowiednimi słowami kluczowymi. Kiedyś tak, było, ale czasy się zmieniły i dziś nie jest to już wystarczające. Zresztą w SEO nie chodzi o oszukiwanie algorytmów Google czy innych firm, ale o pokazanie im, jaki content zawiera nasz produkt. Tak więc nie chodzi o bezsensowny zbitek słów, ale o wartościową treść, która dostarczy odpowiedniej wiedzy użytkownikom, którzy wyszukują w sieci dane słowa kluczowe, skorelowane z treścią zawartą na naszym serwisie.

Tak więc niezależnie od tego, czy redagujemy swojego własnego bloga, czy blog firmowy, czy administrujemy stronę przedsiębiorstwa, czy dotyczącą naszej osobistej działalności — wszędzie musimy dbać o to, by serwisy te były bogate w wysokiej jakości teksty, które będą naprawdę użyteczne. W tym celu wiele serwisów udostępnia administratorom zamawianie artykułów lub tak zwanych tekstów zapleczowych, które łączą w sobie cechy tekstu pozycjonującego i generującego organiczne wejścia na stronę.

Taka praktyka jest jak najbardziej uczciwa i nie można się bać, że ktoś oskarży nas o to, że stosujemy niedozwolone, niezgodne z netykietą praktyki. Jest to jedynie odpowiednie przedstawienie się przeglądarce, aby mogła ona w oparciu o odczytaną zawartość odpowiednio zakwalifikować naszą stronę tematycznie oraz utworzyć bazę słów kluczy, które są zawarte na stronie. Z kolei to pozwoli nam na bycie bardziej rozpoznawalnym, w sieci, podbijając naszą witrynę na lepsze miejsce w kolejności wyświetleń na karcie wyników wyszukiwania.

Content marketing polega wiec na uczciwej praktyce, związanej z publikowaniem wysokiej jakości tekstów, nasyconych odpowiednimi dla tematu naszej strony słowami kluczowymi, które będą generowały organiczne wejścia na stronę i dodatkowo przekonywały Google o atrakcyjności naszej strony w danej kategorii tematycznej. Pozwoli to nam osiągnąć swój cel, zaspokajając równocześnie potrzeby internautów, bez konieczności zaśmiecania Internetu śmieciowymi treściami, które nie dają nikomu żadnego pożytku.

Nie ma wątpliwości, że tego typu praktyki będą ciągle ewoluować i notorycznie ulegać różnym zmianom. Będzie się tak działo dopóty, dopóki Google nie przestanie uaktualniać i modernizować swoich algorytmów wyszukiwania. To po tej stronie stoi przyczyna wszystkich zmian w copywrightingu i konieczności aktualizacji różnych kwestii w tej branży. Jest to więc dynamicznie rozwijająca się gałąź twórczej pracy pisarskiej, związanej z nowoczesnymi technologiami. I chyba długo jeszcze taka pozostanie.