Współczesne życie dla większości społeczeństwa opiera się o to, co zobaczą na portalach społecznościowych, informacyjnych czy aplikacjach, dzięki którym mogą obserwować życie swoich znajomych, celebrytów czy nawet, całkiem obcych im ludziom.
Z dnia na dzień social media odgrywają coraz większą rolę w kreowaniu wizerunku piosenkarzy, aktorów, prezenterów czy nawet modelek. Kilka lat temu pojawiło się obecnie modne słowo influencer, które oznacza kogoś kto wpływa na wybory życiowe, zakupowe, a nawet zachowawcze swoich odbiorców, a mówiąc zwięźlej, rzesze fanów. Często utożsamia się te osoby, ze znanym już od kilkunastu lat w Polsce, pojęciem bloger. To z kolei osoba zazwyczaj opisująca swoje życie czy przygody. Na tworzone przez blogerów wirtualne pamiętniki wchodzą ludzie szukający ciekawostek, ale też interesujący się życiem innych. Największą wartość przypisuje się blogom, które mają charakter poradnikowy i informacyjny i niosą ze sobą wartość merytoryczną publikowanych treści, a coraz częściej i naukową.
Takie uwarunkowania dały możliwość na rozwój gałęzi handlu zajmującą się reklamą czyli tak zwany marketing szeptany. W pewnym momencie ten rodzaj reklamy na tyle ewoluował, że powstało nowe określenie – infleuncer marketing, które charakteryzuje się tym, że osoby lubiane w mediach społecznościowych promują dany produkt lub tylko z niego korzystają (co widnieje na przykład na ich zdjęciach), a ich fani (co akurat jest normą od lat) chcąc ich naśladować i żyć w podobny sposób, również nabywają daną rzecz. Na powyższe działa pewien mechanizm – jest to pożądanie luksusu, bycia popularnym lub nawet tylko przeświadczenie, że rzeczy które są w posiadaniu osób o wysokiej popularności społecznej – muszą być automatycznie bardzo użyteczne, wartościowe, modne, o wysokiej jakości.
Social media i osoby zajmujące się nimi na co dzień oddziałują na każdego użytkownika – nawet w sposób nieświadomy. Bluzka, w której w transmisji na żywo wystąpiła znana z blogów kucharka, a w której jeszcze dodatkowo wygląda rewelacyjnie, staje się hitem sprzedażowym w ciągu kilku chwil. Trudno by dziwił więc fakt, że firmy z niemal wszystkich branży stawiają coraz częściej na tego typu reklamę.
Nasi rodzice i dziadkowie pamiętają reklamy telewizyjne, w których uśmiechnięte prezenterki pogodowe lub aktorki z serialu polecały niezawodny dla pań domu proszek do prania. I mimo, że wciąż osobistości telewizyjne w ten sposób ulepszają domowy budżet, to właśnie tylko z Instagrama czy blogostrefy osoby są w obecnych czasach na topie.
Co zrobić by stać się popularnym influencerem? Sposobów jest kilka. Może okazać się, że po wystarczy aparycja, wyczucie mody i dobry aparat fotograficzny by zostać instamodelką i zbierać poklask u ludzi z całego globu. Ale nie zawsze wygląd jest kluczowy – jeśli posiadasz niezwykłe, lub nawet zwykłe umiejętności jak świetne wykonywanie makijaży, gotowanie pysznych dań, wyczynowa jazda na rowerze, kreatywność w rękodziele też możesz osiągnąć sukces. I choć w cenie są teraz inflencerzy z konkretną wiedzą jak blogerka-ginekolog, tata-mechanik samochodowy czy babcia-krawcowa to nawet z wiedzą obyczajową możesz zdobyć wierne rzesze fanów, a potem zarabiać na „byciu”.