Rynek sprzedaży dotrwał do trudnych, a jednak ciekawych czasów. Formy rozpowszechniania, reklamy, które jeszcze stosunkowo niedawno były wykorzystywane w większej części kampanii marketingowych, dziś nie są już aż tak skuteczne. Niezbędne są inne narzędzia, aby spopularyzować i finalnie sprzedać konkretny produkt czy usługę. W dobie internetu, po którym społeczeństwo coraz zręczniej i częściej się porusza, przedsiębiorstwa również były zmuszone do modyfikacji sposobu działania. Marketing internetowy wychodzi naprzeciw zapotrzebowaniu i oczekiwaniom współczesnych klientów. Media społecznościowe nakręcają promocję w rekordowym czasie oraz ilości adresatów. Internet pozwala swoim użytkownikom na nieprzerwaną wymianę informacji, bez względu na to, gdzie w danym momencie akurat jesteśmy. Informacja zwrotna przesyłana jest w dużo krótszym czasie, dlatego też działy obsługi klienta czy marketingu funkcjonują sprawniej, szybciej znajdując rozwiązania problemów swoich konsumentów. Konieczność przeniesienia marketingu do internetu jest rzeczą jak najbardziej naturalną, odpowiedzią na nieprzerwanie zmieniający się świat. Rzeczywistość ta obecnie nie byłaby w stanie już dobrze działać bez internetu. Powszechna cyfryzacja dotyczy niemal każdego sektora, dlatego też przedsiębiorstwa, na potrzeby rynku, musiały przekształcić się w organizacje, które będą w stanie sprostać współczesnym wymaganiom konsumentów. Marketing internetowy swoim niesamowitym zasięgiem oddziałuje na nadzwyczajną dotąd liczbę odbiorców. Strony internetowe, wcześniej wspomniane media społecznościowe, blogi z banerami reklamowymi, to tylko niektóre z przykładów narzędzi i sposobów stosowanych przez marketingowców. Jednak wbrew pozorom techniki te nie są bardzo łatwymi czynnościami. Internet, oprócz korzyści, niesie ze sobą także dosyć dużo niebezpieczeństw dla wszystkich przedsiębiorstw i instytucji. Razem z internetem wzrosła również liczba konkurencji, szybszy wgląd w różne informacje rynkowe przeciwników sprawia, że mają oni możliwość, aby sprawniej i z większą agresją odpowiadać na kroki, które podjęliśmy. Niezwykle znaczące jest wobec tego przekazywanie odpowiednich treści w taki sposób, żeby samym sobie nie przynieść szkody. Dodatkowo konieczne jest zapewnienie ochrony wszystkich nośników informacji, aby złośliwy wirus bądź awaria sprzętu nie doprowadziła do zniszczenia nam bazy danych, programów, analiz czy też kolejnych strategii działania. Przywołane niebezpieczeństwa to tylko początek długiego wyliczenia przykładów, na które dobrze jest zwrócić uwagę. Marketing internetowy, aby mógł przynieść oczekiwane efekty, musi posiadać rozsądną i zgodną z daną organizacją strategię działania. W zależności od tego, na jakim etapie jest dana organizacja, czy zajmuje obecnie ugruntowaną pozycję, czy też na razie walczy o swoich pierwszych klientów, bywają podejmowane różnego rodzaju działania. Działania muszą bezwarunkowo być odpowiednio o szerokim zasięgu oraz przemyślane, aby dotrzeć do grupy docelowej, na której nam wyjątkowo zależy. Marketingowcy, którzy umieją wyczuć oczekiwania rynku konsumentów, są niezwykle pożądani. Zatrudniając takich profesjonalistów trzeba zwrócić uwagę nie tylko na użyteczne kompetencje ale również dotychczasowe dokonania. Z tego też powodu dzisiaj niezwykle istotna jest ciągła nauka, poszerzanie kwalifikacji pracowników, którzy będą w stanie sprostać zapotrzebowaniu rynku. Podążanie za zmianą wirtualnej rzeczywistości pomoże nam bez cienia wątpliwości przybliżyć się do osiągnięcia wymarzonego sukcesu.